京東金融成羽泉20周年北京演唱會戰略合作夥伴 ,打造明星IP新模式

11月22日至23日,由普華商學院主辦的“普華商學院分院、合夥人進修班(第三期)”在京舉行。普華商學院院長翟山鷹領銜普華商學院營銷中心最強師資陣容,為各位分院代表及合夥人帶來瞭為期兩天的精彩課程。(翟山鷹院長致詞)授課開始前,翟山鷹對本次參

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人工智能興起,金融行業會面臨劇烈的洗牌嗎?銀行的櫃員越來越少,我們更多地面對自動取款機和網銀。難道人類正在逐漸衰微?

“雙十一”的購物狂歡節,人類顯得好脆弱。

今年雙十一,每次打開淘寶A

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摘 要針對移動端缺少快速、實時檢索地形圖圖幅信息的方法和系統,本文依據國傢基本比例尺地形圖分幅與編號標準,提出瞭基於Andriod平臺的地形圖圖幅信息檢索方法並編程實現瞭該系統。該系統實現的功能有:點所在圖幅編號檢索、圖幅范圍檢索、地形圖新

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上海在創業領域落後瞭嗎?他的創新地位被挑戰瞭嗎?一股又一股的創業大潮中上海的創新形象越來越模糊瞭嗎?人們都說中國的矽谷在北京,世界硬件產業的矽谷在深圳,電商的天堂在杭州,上海呢?上海,我們熱愛的城市,也是TechCrunch歷屆大會不可取代

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要推廣一個活動時,你是願意花幾千塊以軟文推廣的方式,投十數個有影響力的全國網絡媒體;還是用10倍的價格上地方性的電視廣告?如果在5年前,選擇後一種的人會很多;但到瞭現在,更多的人會選擇前一種的“軟文推廣”。這是因為隨著網絡的普及和新媒體的興

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11月28日,小米IoT發佈者大會在北京新雲南皇冠假日酒店舉行。作為全球首屈一指的智能硬件平臺,小米IoT平臺每天新增設備接入超過8萬個,而智能照明產品是小米IOT平臺中的重要一環,作為智能照明領域的業界翹楚,Yeelight始終致力於讓光

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近日,中國領先的出境自駕遊平臺租租車與支付寶、芝麻信用聯合宣佈將在出境自駕遊領域開展多項合作,共同推動中國人更便捷享受出境自駕遊。隻要芝麻信用分700分以上的用戶,通過租租車首創的免押金境外租車服務輕松實現出境自駕。過去,中國人想要在境外租

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11月22日, 索象正式與方太集團達成戰略合作,獲得方太集團2018年度互動營銷、數字營銷代理商。自2017年12月起,索象將為方太集團提供包括互動營銷、公關傳播創意、數字營銷與媒體合作模式把控等全面支持。在今年八月底,在有多傢國際優秀代理

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一直以來,國內的移動支付的發展都是以NFC和二維碼的競爭而來,但是目前二維碼支付已經從線上拓展到線下,從商超、餐飲、打車甚至到街頭小攤,而如今連NFC引以為傲的最後一塊領地“交通支付”也開始被滲透,二維碼支付席卷瞭可以想象的任何場景。以騰訊

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嘀的一聲,錢就劃走!在支付方式日益多樣化的今天,無論外出購物或是用餐,“掃一掃”的付款方式大傢已不再陌生,然而有些支付功能開啟瞭用戶還不知情,安全隱患可不小!先來看看你有沒有這樣的經歷——在便利店買東西時,將手機出示給店員,店員用機器一掃,

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2017年11月28日,在位於北京奧林匹克體育中心的國傢會議中心,中國廣告協會廣告主委員會(簡稱:中廣協廣告主委員會)舉行成立儀式,宣佈正式成立。廣告主是廣告活動的發起者和主體責任者,是廣告和各種營銷模式發展創新的不竭動力。2015年新《廣

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■周毅黨的十九大報告中提出,促進我國產業邁向全球價值鏈中高端,培育若幹世界級先進制造業集群,同時建設現代化經濟體系迫切需要提升產業在全球價值鏈中的層次和水平,從而將我國推向制造業強國。產業發展起步晚、速度快,為邁向中高端提供空間和動力改革開

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原標題:解讀投資並購新趨勢 第11屆中國投資年會並購峰會召開中新網11月29日電 11月27日至28日,由投中信息和投中資本主辦的第11屆中國投資年會並購峰會在北京舉辦。本次大會以“中國龍的全球化和產業升級”為主題,匯集瞭境內外知名上市公司

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原標題:小米聯手百度 或將攀上AI/IoT技術新高峰【手機中國 新聞】北京時間11月28日,首屆2017MIDC小米IoT開發者大會在北京召開,期間小米宣佈與百度達成深度合作,二者將強強聯手,融合百度依托於人工智能的佈局和發展優勢,以及小米

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原標題:迅雷被子公司指責玩客幣活動為騙局迅雷與子公司突發沖突。11月28日,迅雷正式撤銷深圳市迅雷大數據信息服務有限公司(以下簡稱“迅雷大數據”)及子公司多項業務的品牌和商標授權。對此,迅雷大數據稱未收到集團任何違約通知,並指責迅雷公司旗下

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原標題:專註發現「潛在價值」的 BT Awards 年度創新評選正式開啟,我們請你投票給未來!風口忽地湧起,項目驟然倒地。2017年,我們見證瞭比特世界加速運轉的一年:年初,共享單車紮堆湧現,年底便相繼關停,36個月的生存魔咒變成12個月;

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原標題:困惑於商業模式,他用社群思維為你解答難題商業模式左右著一個企業價值創造、財富獲取的中樞神經,明確瞭一個公司在價值鏈中的位置。隨著其中的某些要素或者關系發生變化,商業模式就會發生變化,這時候就需要企業相比於被動的應對,主動調整其中的要

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企業的運營與管理是個細活,必須要拿捏好管理的松緊尺度,管理過松會台中靜電機租賃造成員工的工作狀態散漫的局面,管理過度又會扼殺員工們的激情,松緊之間體現的就是管理者的技術及境界,但是一定要切記,不能對員工說“下不為例”,不然後果很麻煩。在工作實踐中,經常出

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牛仔褲、格子襯衫、運動鞋和雙肩包——如果把這四個詞放在一個人的身上,似乎不用描述長相,大傢就對他的職業有瞭猜測——八成是個程序員吧?這個被笑稱“月入五萬過成月入五千樣子”的群體,以“收入高”、“腦回路簡單”、“一成不變”等標簽在江湖上留下諸

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最近,在廣州可以刷微信坐地鐵啦!打開微信,找到乘車碼用手機嘀一下就能進閘連馬化騰都來嘀廣州地鐵瞭!隨著手機支付越來越強大還有廣州地鐵科技的日益進步地鐵進閘的花樣越來越多瞭什麼銀聯卡、ApplePay、地鐵APP、二維碼電子票簡直是眼花繚亂.

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IT之傢11月29日消息前段時間IT之傢曾經報道,有用戶指出,Google為Android系統畫的漢堡的Emoji不大對勁,按麥當勞為漢堡行業制定的標準來說,芝士應該放在肉餅的上面,而在Google為Android畫的Emoji中,芝士卻放

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原標題:微信更新啦 能蹭網還能賺錢微信最近大動作頻頻對於時常去香港的小夥伴來說更是提供瞭便利因為最近香港地鐵也支持微信支付瞭!11月23日騰訊公司與香港鐵路有限公司正式簽署合作協議雙方就微信支付和WeChat Pay HK(微信香港錢包)在

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12月18日,辣媽幫“2017年度盛典暨2018戰略發佈會”(以下簡稱“年度盛典”)將在廣州盛大舉行,眾多母嬰行業領先品牌、專傢學者、權威媒體以及來自全國各地的辣媽達人代表將匯聚一堂,共赴這場母嬰行業的標桿盛宴。辣媽幫屆時將披露企業戰略升級

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北京時間11月21日,唯品會發佈瞭第三季度的財務報告。報告顯示2017年三季度唯品會訂單數達到7400萬,同比增長23%,凈營收153億元,人均消費643元。值得註意的是,此前唯品會一直佈局的唯品花也在本季度開始發力,報告顯示本季度唯品花的

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13月28日,“阿禪”在他的公眾號“可能吧”裡推送瞭一篇題為“小程序現在在想什麼?”的文章,裡面說到“小程序的確沒有1月份時火瞭”——2017年1月份,是“小程序”正式上線的日子。自這篇文章之後,整整8個月的時間過去瞭,這位小程序最早也是最

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原標題:一夜之間,北京互聯網服務卡殼瞭圖片來源:視覺中國仿佛一夜之間,北京的很多互聯網服務都卡殼瞭。據界面新聞記者不完全統計,所有倚重“人”的互聯網服務,比如電商、快遞物流、外賣送餐、上門洗衣等各種形式的O2O,近期均受到瞭不同程度的影響。

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網易科技訊11月29日消息,網易嚴選近日宣佈與萬科泊寓、愛范兒、樂動力、花點時間、ENJOY、時光網等7個品牌共同成立“發現生活小組”,即網易嚴選擬通過“社群融合”探索一種新的社群運營模式。從以往商業中已有的社群運營相關模式看,此次網易嚴選

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早在滴滴出現之時,就有網友不無調侃地提到要推出“共享廁所”應用,滿足“人有三急”的需要,甚至還出現瞭很多PS圖和引誘人們下載的山寨應用。而就在近日“全國公廁雲平臺”正式上線,其由住房和城鄉建設部組織研發,目的就是為瞭能夠讓人民群眾隨時隨地尋

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閱讀此“寶典”,重在行成於思,切勿囫圇吞棗。– I –這是一篇從0到5年的新媒體晉級寶典,它的珍貴在於:“我們研究瞭100位新媒體的同行,有來自阿裡巴巴、騰訊、百度等甲方公司,也有環時、奧美等乙方公司的中高層,除此之外還有一些傳統行業、網紅

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若你作為一名產品經理,去設計一款可供盲人使用的智能手機,你會怎麼設計?盲人用手機早已不是什麼新鮮事, 在諾基亞還在主宰傳統手機的年代,他們通過實體按鍵和提示語音,可以把手機玩得和正常人一樣溜,聽音樂打電話完全不成問題。即使擁有著龐大的基數,

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11月18日,國民組合羽泉在京東大廈舉行瞭“二十·羽泉20周年巡回演唱會北京站發佈會”。作為羽泉20周年北京演唱會的戰略合作夥伴,京東金融將和羽泉共同為粉絲創造驚喜,帶去更多福利。

據悉,本次京東金融與羽泉的合作並非單純的商業冠名,而是名副其實的戰略合作,雙方將在票務、衍生品、粉絲福利,甚至是投資層面進行深層次合作,或將對整個文娛行業的明星IP商業模式產生深遠影響和效仿模板。

主打“陪伴”概念 跨界跨場景應用明星IP

作為演唱會的戰略合作台北靜電機出租夥伴,京東金融眾籌事業部總經理高征在發佈會現場表示,此次京東金融和羽泉的戰略合作,不是一場“轉瞬即逝的party”,而是會保持長期的合作關系。好的金融就是要陪伴用戶共同成長,這與羽泉始終陪伴在歌迷身邊的意願不謀而合。

此次與羽泉的戰略合作核心就是京東金融的高效連接能力。首先,京東金融除自身擁有的白條、支付、眾籌、保險等豐富業務外,還與京東商城打通對接更多資源和渠道;其次,京東金融可以依托海量大數據,能夠獲取更具針對性的用戶畫像,並對明星IP資源進行精準投放;最後,京東金融有能力將明星IP與產品、供應鏈和粉絲進行深度整合,從而實現最大程度的商業效果轉化。

借助金融能力 打造明星IP新玩法

實際上,京東金融已經形成瞭一整套明星IP開發的組合拳。基於IP的具體屬性,京東金融將合理匹配產品與資源等能力,通過聯名小白卡等實體產品、早起打卡等社交活動、票務眾籌等營銷行為,共同打造立體化的IP運營。發佈會上,海泉和羽凡均表示,作為戰略合作夥伴,京東金融將為此次演唱會提供商業上的無限想象空間。

首先,是明星周邊衍生品的落地。12月6日,京東眾籌平臺將上線羽泉20周年演唱會周邊產品的眾籌項目專題,專題內容是極具“時代感的場景”和“陪伴感的產品”,而且還會對應著羽泉的一首首歌名,其中不乏限量版的產品。

其次,內容輸出也是京東金融打造明星IP的方法之一。京東金融可以通過全渠道匯集粉絲們想對羽泉說的話,讓羽泉看到粉絲們的心意。同時,在羽泉的北京演唱會上,將會設有一塊專屬於京東金融用戶的大屏幕,大屏幕上播放的內容就是通過線上渠道征集而來的視頻和照片等素材。

再次,京東金融旗下的暖東公益,也可以為羽泉發起的公益項目提供平臺支持。例如,將羽泉正在資助的“天使之傢”公益項目放到暖東公益上,用戶花1元即可支持公益夢想。同時在支持項目後,愛心用戶還可以進行投票“點歌”,獲得票數最高的歌曲,羽泉就會在演唱會現場為“天使”們演唱。除瞭可以在線上渠道直接參與,公益項目的二維碼也將預設植入到羽泉北京演唱會的票封上,用戶掃碼即可進入到暖東公益的“天使之傢—公益眾籌”h5頁面捐獻愛心並投票點歌。

值得一提的是,京東金融的京東眾籌業務借此合作之際,首次提出“眾籌PLUS”模式。京東眾籌將一手對接供應鏈,深度參與產品的設計與生產;另一手對接明星,深度參與內容的營銷與變現。在此次戰略合作中,羽泉就把相關權益通過京東眾籌授權給品牌商傢,三方共同設計研發產品並聯合營銷,為粉絲提供立體化的服務。

未來,京東金融還將致力於真正成為羽泉的“合夥人”,並邀請羽泉以及其他明星一起進行投資行為,在推動創業企業發展的同時,實現資產增值。

打通大文娛商業價值的任督二脈

近些年來,隨著互聯網經濟的發展,文娛市場越發活躍。建立在大IP流量上的文娛經濟被賦予瞭更多可能性,也創造瞭很多新的廣告形式及營銷模式。對此,京東金融在電影、網劇、話劇、綜藝及演唱會等領域,做瞭很多種合作模式的探索與嘗試。

但相比單純的與知名IP進行捆綁,借勢其流量優勢帶動產品銷量的短期提升。京東金融更希望能夠憑借自身的金融科技能力,通過產品或業務與IP的關聯性,更好地進行資源匹配,精準觸達用戶需求,深層次的挖掘文娛IP背後的變現能力。

例如說,在電影《盜墓筆記》上映時,京東金融就在片中植入“三叔打白條下墓”的情節,並將其帶到社交媒體,發起“侄媳婦幫三叔還白條”的活動,引發鹿晗大量粉絲參與,整體社交話題量達1.5個億;再比如近期與電影《正義聯盟》的合作,京東金融將片中人物的特性與保險產品相結合,利用大數據匹配用戶,千人千面的為用戶定制正義英雄款的保險產品;通過眾籌的品牌定制化服務,為這些IP打造獨傢限量版的衍生品,給粉絲帶去更多福利;同時,京東金融還與中信銀行共同推出瞭以《正義聯盟》人物為主題的小白聯名信用卡,讓用戶在用卡時顯示粉絲身份。

可以說,京東金融的這些做法一針見血地破解瞭明星IP開發的癥結:怎樣才能避免陷入不當開發IP而導致價值受損,或者粉絲不買賬的泥沼?在這個問題上,京東金融依靠本身強大的科技實力,主張IP運營從“技巧”到“技數”進行轉變,充分發揮大數據的作用,從粉絲的購買、行為數據中獲得洞察,繼而通過創意和資源的“傳播技巧”組合,來完成精準觸達和高效轉化。在此基礎上,京東金融深化明星IP合作,而不局限於單純的贊助。並形成長期的合作中,打造明星IP開發的良性循環。

事實上,羽泉和京東金融的深度合作已經展開。羽泉組合中的胡海泉成立的海泉基金,在多個投資項目上與京東金融“英雄所見略同”。海泉基金投資的灑哇地咔無線擦地機、8H深呼吸床墊均在京東眾籌平臺大獲成功,並因在消費升級領域為消費者帶來瞭創新體驗,也獲得瞭京東金融旗下千樹資本投資基金的投資。

從商業模式,到技術能力,再到供應鏈鏈條,京東金融都為羽泉及其粉絲提供瞭更廣闊和更深遠的空間。另據透露,在即將到來的雙十二期間,京東金融還將聯合羽泉進行一場跨場景、跨領域的合作,將有更多精彩內容呈獻給粉絲。


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