網絡小說被改編IP電影卻不用故事:要的就是名字

《三生三世十裡桃花》豆瓣隻有4.2分。“IP電影”火熱的背後,伴隨的卻是一路的爭論與非議。




《三生三世十裡桃花》

IP電影:粉絲經濟下的冰與火

記者 張均斌

導演郭柯沒想到,《二十二》的票房居然能突破一億,而且還在一路上升。在影片上映前,《二十二》片方及郭柯並不對票房抱有太大期待,“作為暑期檔最微小的電影,我們隻期待影片能有細微的生存空間,目標票房約600萬。”

8月14日,世界慰安婦日,慰安婦題材紀錄片《二十二》上映。不是所謂的“大IP”,也沒有豪華的明星陣容出演,《二十二》上映時並不被各大院線所看好。上映當天,《二十二》的全國排片率僅為1%,許多三四線城市的院線甚至並未排片。

然而,上映首日的高上座率和口碑傳播所帶來的眾多“自來水”觀眾讓各大院線很快調整瞭策略。上映第二天,《二十二》的排片已經上升到瞭4.8%,單日票房也突破千萬;到第三天時,這個數字已經變成瞭10.9%。後來,《二十二》悄悄打破瞭內地紀錄片的單日票房紀錄和總票房紀錄。

如此“逆襲”可謂十分艱難,尤其是在中國如今的市場環境下,“大IP+明星=爆款”幾乎成瞭業內人士信奉的準則,眾多投資人、制片人對這種“IP電影”趨之若鶩,各大院線也會配合著加大排片。如電影《三生三世十裡桃花》上映前兩天,排片率分別高達32%和37.5%,上映首周超高的排片率也為其5億多的票房打下瞭基礎。

一個有意思的現象是,在豆瓣電影的評分中,《二十二》得到瞭9.0分,而《三生三世十裡桃花》卻隻有4.2分。“IP電影”火熱的背後,伴隨的卻是一路的爭論與非議。

“他有好導台中靜電油煙處理機租賃演好演員,我說我有好IP”

IP是英文Intellectual Property的縮寫,意為“知識產權”。“IP電影”指的是從熱門的“知識財產”(通常為粉絲眾多的文藝作品)衍生而來的電影。這類作品在好萊塢系列電影中很常見,好萊塢也早已形成相對較成熟的IP運營方式,坐擁鋼鐵俠、美國隊長、綠巨人、金剛狼等超級英雄的漫威公司是以IP起傢的代表之一。

2014年,IP成為中國電影行業的一個熱詞。當年,大型真人秀節目《爸爸去哪兒》被拍攝成電影並獲得7億票房,IP一詞就此走紅。隨後,各種“IP電影”紛至沓來,各大影視公司不斷從知名小說、民間傳說、綜藝節目、漫畫、歌曲等各方面尋找IP改編成電影,因“IP電影”有廣大的“粉絲基礎”,因而很快就成為瞭行業的“新寵”。

據《中國電影產業報告2015》顯示,2014年,共有114部網絡小說被購買影視版權。其中,90部計劃拍成電視劇,24部計劃拍成電影。而2016年,根據文學作品改編的“IP電影”達45部,平均票房2.2億左右。

IP的火爆讓不少制作方和投資方加入到IP爭奪戰中,“因為所謂大IP的出現,在一定程度上能夠保證或提高平均收益率。”藝恩合夥人侯濤表示,電影是一個高投入、高產出、高風險的市場,IP是投資人降低投資風險的一種手段,而“大IP”和明星的結合更能發揮出粉絲效應,票房能夠得到一定程度的保障。

“是否擁有IP背景,主演是否是當紅人氣明星”,似乎成為決定票房成敗與否的關鍵因素。無論口碑如何,伴隨著多少爭議,像《爸爸去哪兒》《梔子花開》和“小時代”系列等“IP電影”票房一路飄紅,市場上一度掀起瞭“IP電影”熱潮。

至今,磨鐵圖書CEO沈浩波在2014年藝恩年會上的語錄仍廣為流傳,“我跟別人談判時,別人說,他有好導演好演員,我說我有好IP;別人說,他有大數據,我說我有好IP;別人說,他有互聯網營銷,我說我有好IP。”

“他們要的就是那個名字,故事是什麼都不重要”

火熱的IP短時間內就吸引瞭大量資本的投入,大傢都在關心影片票房,至於口碑,反而成瞭票房的附帶指標。

知名編劇束煥就曾經透露,某影視公司曾花50萬元購買瞭一個女作傢的網絡小說,最終卻根本不用這個故事,“他們要的就是那個名字,故事是什麼都不重要。”

“市場的基本原則是唯利是圖,盈利就是好的。”北京師范大學藝術與傳媒學院教授、中國電影傢協會理論評論委員會副主任周星對現在中國的“IP電影”亂象有些擔憂,“粉絲從不同的IP轉來轉去,它擴大瞭觀影人群,但(大IP)對於文化的促進作用有時候可能是反向的。”因為無論口碑如何,總有相當多的粉絲為影片“保駕護航”。

這種粉絲的保障作用不僅助推瞭IP價格的高漲,而且使本已復雜的“IP電影”市場亂象頻現。

最近爆發的《三生三世十裡桃花》粉絲“鎖場”風波正是粉絲和口碑之間的較量。所謂“鎖場”是指粉絲為瞭避免電影因票房慘淡而被電影院線下線、換片而提前購買各場次預售票,每場隻買一兩張,保證院線即使剩下的票全部沒有售出,也必須上映該片。

8月2日,微博名為“夜華奶媽養殖者”的用戶曬出一份《三生三世十裡桃花》男主演楊洋的粉絲在電影預售階段“鎖場”的數據統計。從7月18日到8月1日晚11點,電影《三生三世十裡桃花》全國預售共68619場,“鎖場”已達42091場,“鎖場”比例高達61.3%。

由於粉絲的助力,《三生三世十裡桃花》8月3日上映首日票房報收1.62億元,上映短短三天票房就突破4億元。而與之相對的,卻是口碑的不斷下滑,批評聲音增多。

“內在和形式上統一,那才是真的好作品,電影應該‘文質相符’。”周星表示,現在的許多所謂電影“爆款”令人大跌眼鏡,故事情節不好,演員演得也一般,票房卻很高,這樣的現象對年輕的觀影對象來說危害極大,起瞭不好的引導作用。

導演侯孝賢也曾痛批這種現象,“每天忙著抓各種流行元素,這次想10億,下次想20億。你每天盯著觀眾幹嘛?電影是關於人的,你對人徹底理解,拍出來就能打動觀眾。你可以成功一兩次,不會永遠成功。因為你不是在創作,你是在幫觀眾找東西湊合看。”

“真正的IP是可以永久存活的”

“IP電影”的發展似乎也印證瞭侯孝賢的話。“小時代”系列影片獲得票房成功後,2016年,導演郭敬明又邀請瞭眾多人氣明星出演電影《爵跡》,然而,《爵跡》票房卻遭遇瞭“IP電影”的“台中靜電機出租滑鐵盧”。

一夜之間,各大影視公司突然發現,一味追逐粉絲效應的“IP電影”並不是票房的保障。像《夏有喬木 雅台北靜電油煙機租賃望天堂》《夏天19歲的肖像》《女漢子真愛公式》等“IP電影”票房均表現平平。而今年的《三生三世十裡桃花》隨著影片口碑的不斷下降,影院上座率不斷下滑,目前票房也僅有5.2901億,離片方8億的預期還有不小差距。

“從去年開始已經有瞭一些變化,開始有正常的反思。”周星告訴中國青年報·中青在線記者,行業開始反思是一個可喜的變化,電影的發展終歸是要符合人的審美和社會規律。

“IP電影”的降溫也讓一眾從業者開始重新審視IP的價值,“大IP”對影視產業是否真有這麼大價值?未來的“IP電影”又該如何發展呢?“對整個產業發展來講,IP這個要素還是非常重要的。”侯濤認為,未來影視產業的發展一定是IP化,但這有一個長期的過程,並不是像現在這樣買一個知名的IP去改編,這隻是產業現階段的產物。

DCCI互聯網研究院院長劉興亮也贊同侯濤的觀點,他認為,未來IP經濟一定會成為社會經濟的重要組成部分,現在朝IP化發展的方向是對的,隻是產業還不完善。近年來,伴隨著中國電影市場迅速擴張,原創內容供給嚴重不足,大量IP資源在這種背景下被各大影視公司挖掘,充當內容的補給站,質量良莠不齊可謂是必然現象。漫威前主畫師、Black Dragon的創始人Walter McDaniel曾說:“真正的IP是可以永久存活的。”

對於未來的電影市場,侯濤認為是以IP為核心所構建的一個多元化的產品服務體系生態,“合理的市場狀態本身應該是‘二八原則’比較穩定一些,20%的作品貢獻80%的收入。”而對於目前電影市場上存在的一些亂象,侯濤表示,這是產業逐步直向成熟的必由之路,行業有自凈能力,可以自己逐漸解決這樣的問題。“我們應該多給他們一些鼓勵和信心,市場還在快速發展期。”

(責編:YY)
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