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Facebook:未來三年內在線短視頻將占據7成手機流量

用戶花在視頻上的時間是其他靜態內容的5倍;每人每天會去確認自己的手機150次,每個人每天接觸手機的平均次數包括按鍵、觸摸等達到2617次。

來源:界面新聞

李媚玲

“今天,在線短視頻已經消耗瞭50%的手機移動端流量,未來三年這個數字將達到75%。作為市場從業人員,我們必須對這一用戶行為的變化做出反應。”Carolyn Everson,Facebook的全球市場解決方案副總裁 近日在紐約廣告周的主題演講中說。

13年前,當紮克伯格創立Facebook的時候或許沒有想到,今天短視頻在社交媒體上的爆發式增長。“如果今天你還把視頻看成視頻而已,這就好像你隻把披頭士理解成一個樂隊一樣,視頻能做的事太多瞭。”Carolyn Everson邊說邊展示瞭美國Harvey颶風發生以來,人們用Facebook的在線直播等視頻功能來定位救援籌資等。

隨後,Carolyn Everson在演講中稱,基於社交媒體的在線短視頻有三個特點:1,用戶主導,桃園靜電機租賃擁有充分的選擇控制權;2,用講故事的方式連接社群;3,不同長度的短視頻滿足不同的需求。

“消費者每天都用手機,他們用手機對傳播內容的消化能力比其他終端快41%;用戶花在視頻上的時間是其他靜態內容的5倍;他們24小時接觸手機,每人每天會去確認自己的手機150次,每個人每天接觸手機的平均次數包括按鍵、觸摸等達到2617次!想想這個讓人激動的數據和它所帶給廣告人的巨大市場潛力。”Carolyn說。

在解釋第二點,在線短視頻如何連接社區時,Carolyn分享瞭一組數:Facebook此前收購的Instagram是一個全球性的社交網絡,在短視頻的驅動下,Instagram的用戶數從今年4月份的7億用戶猛增到今天的8億用戶,是有史以來增長最迅猛的1億人次。Instagram擁有5億日常活躍用戶,以及200萬廣告客戶。而品牌主們毫無疑問正在利用這一優勢,他們可以24小時全天候與用戶互動。

Everson解釋說,過去的一年中,Instagram推出的視頻制作功能,類似Snapchat的閱後即焚,隻在線存放24小時的快拍視頻功能的使用量已經翻瞭四倍,有2.5億個賬戶使用瞭該功能。而另一種超短視頻模式,類似GIF的Boomerang超級受歡迎,占Instagram總量的四分之一。

Fac台中靜電機租賃ebook 也啟動瞭watch功能, 允許用戶可以在線追隨自己喜歡的視頻節目,“結果我們發現用戶非常喜歡在線互動,評論,通過視頻與自己的社群連接,你可以看出人們在討論什麼,在對著什麼內容大笑,熱議,成百上千的內容制造商們正把視頻放在在線網絡上。”Carolyn說。

為瞭適應這一趨勢,Facebook決定與內容制造商們分享更多的廣告收入。為此,Facebook推出全新的中間插入式廣告,在短視頻中間插入5-15秒的廣告內容,是強制性不可跨越的,是有聲音的,而且與購買頁面兼容,這一功能很快受到市場推廣人員的關註,而且該功能非常靈活,廣告主可以隨意選擇他們想要合作的媒體品牌。

此外台中靜電油煙處理機租賃,Carolyn還解釋說,在線短視頻的長度也是細分的,用戶對不同長度的視頻消費場景是不同的,從最短的gifts到最長的Audience Network, 而之前提到的Ad Breaks插入式廣告也是一種稍長一點的短視頻種類。

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