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商品訊息功能:
- 品號:3767372
- 北歐簡約時尚造型設計
- 加厚矽膠質感柔軟
- 不易老化、抗熱、抗腐蝕
商品訊息描述
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產品特點 ..........................................................
經典mini系列-是最流行、最受歡迎的系列。
小清新的北歐簡約設計風格搭配旋鈕上可愛的卡通圖案,深受廣大消費者和寶寶家長的青睞。
ESSKA的設計師團隊,每年都會推出新的設計圖案和花色。
不含雙酚A,符合歐洲標準EN-1400
矽膠奶嘴沒有橡膠的異味,易被寶寶接受,並且不易老化,抗熱、抗腐蝕。
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品名:瑞典ESSKA 經典矽膠奶嘴
材質:樹脂、矽膠
產地:瑞典
適用年齡:0-6個月
注意事項 ..........................................................
請在第一次使用之前,在煮沸的水中煮5分鐘消毒
冷卻奶嘴時,請擠壓奶嘴前端,除去殘留濕氣
奶嘴每次使用前請清洗乾淨
使用一個月後或商品損壞建議換新
商品訊息簡述:
商品組合:
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試用範圍:
【瑞典ESSKA】經典系列矽膠奶嘴(經典迷你-706_78706)
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我是土妖 · 2015/12/09 23:50評論(0) 收藏(0) 14.0W字體:宋
IP價值 瑯琊榜
百度近日發佈2015百度沸點榜單,24個分類榜單可以說全面濃縮瞭2015年網民的行為與意志,就像小說中瑯琊榜榜單可以昭示彼時的江湖更迭、天下走勢一樣。
今年,從這份榜單矩陣裡,我們可以看到一個明顯不同往年的關鍵詞 IP,Intellectual Property Right。前不久,阿裡影業副總裁徐遠翔的 給在座的編劇指出一生路 、 不會再請專業編劇 等和IP相關的言論,引發瞭業內的巨大爭論。
如今,IP又成為瞭百度沸點榜單背後的熱詞,原因何在?土妖認為,這不隻是因為有今年很多IP作品成為瞭現象級電視劇,搶占瞭百度沸點眾多榜位;也不單是因為IP成為瞭全新的影視業務邏輯;而是因為IP已是中國互聯網未來的一個重要走向,甚至成為中國互聯網行業的哲學思潮 IP爆品化,IP哲學化。
速讀2015年你不可不知的IP
翻開百度沸點榜單,可以看到很多廣義的IP級作品成為瞭年度熱搜詞,進而榜上有名。這包括年度熱搜電視劇榜單中的《花千骨》、《盜墓筆記》、《何以笙簫默》、《瑯琊榜》、《克拉戀人》、《武媚娘傳奇》等;當然還包括年度熱搜綜藝榜單裡的《奔跑吧兄弟》、《快樂大本營》、《最強大腦》、《天天向上》、《中國好聲音》、《奇葩說》等;以及零落在其它各個榜單中的《大主宰》、《我欲封天》、《擇天記》等等。
這些IP今年到底有多火?我想從定性的層面看,已然不用土妖多加廢話。如果從定量層面上看,以《花千骨》為例,其不僅出現在瞭年度熱搜榜單、十佳熱搜詞、年度上升最快熱詞、夜深人靜網民最好奇等多個榜單上,百度的搜索量更是高達4400萬,而在百度指數方面,也高達360萬。而今年的另一個火遍半邊天的大IP《瑯琊榜》,這兩個數字,也分別達到瞭1080萬和210萬。
值得一提的是,在今年的年度人氣超省錢萌娃中,甜馨、劉諾一、kimi、康康等萌娃的上榜,除瞭有明星爸媽的光環之外,更多的其實也還是大IP的推動。
為什麼IP今年會這麼火?
實際上,這樣的問題,是沒有一個完全正確的標準答案的,我們能夠做的隻是,從紛繁蕪雜的環境中,找到有可能會產生影響的影響因子。在土妖看來:群體眾創、粉絲經濟、全屏輸出、多業態開發、互聯網+的助力、資本推動以及娛樂為王的進一步風行,都是人一個IP能夠火的重要原因。而這些原因,如果仔細觀察的話,也是可以從百度沸點榜單找到端倪的。
首先是群體眾創,創意共享。眾所周知,2015年的很多大IP,比如百度沸點榜單上的《花千骨》、《盜墓筆記》、《何以笙簫默》、《瑯琊榜》等都是從小說改編而來。這些小說在創作或者成稿階段,都非常註重和讀者的交流,很多人物、情節、寫法、風格等,都來自於讀者的建議或者啟發。因此從某種意義上,這些IP並不僅僅是作者、編劇、導演等少數幾個人創作的,而是群體性質的創意共享式的創作,是集體智慧的結晶。因此也就自然更符合大多數人的主流價值觀和審美傾向,從小說等成為大IP的可能性就大大增加。
其次是粉絲經濟,或者說社群經濟。在社交網絡如此發達的今天,很多IP在生產的過程中,生產者就已然通過QQ、微信、貼吧、微博、豆瓣等,建立瞭各種各樣的群組和陣地,聚集瞭為數不少的原始粉絲。而這些粉絲也成為這些IP後續創作、營銷推廣、發行等各個節點重要的參與和推動力量。以《花千骨》為例,95後、00後,在這些環節裡面,就貢獻不少。這也和《花千骨》成為百度沸點榜單之00後十大熱搜詞互相驗證。
再次是全屏輸出,渠道共享。在以往,一個IP成為視頻作品後,要麼在電視臺播出,要麼在電影院播出,輸出的渠道相對單一。但是,如今很多IP內容,不僅可以在手機、Pad等移動端看,也可以在PC、電視等終端上看,甚至還可以通過院線、投影等方式觀看,這也是為什麼優酷、愛奇藝等可以上榜茶餘飯後網民最關註榜單的一大原因。可以說IP內容的分發和輸出,是全屏幕、全終端的,這樣模式必然能夠加大IP內容的擴散。
還有就是多業態開發。以原型是小說的IP為例,不同於以往隻是從文字的小說改編成視頻的電視劇或者電影,如今IP的開發已經是多業態的趨勢。一個IP可以從劇本、電視劇、電影、音樂、遊戲、舞臺劇、衍生品、IP授權等多個維度去進行開發,最大化地挖掘大IP的潛能。就像劉強東說的 甘蔗理論 一樣,向每一個產業鏈的節點、向每一個IP業態要價值。
當然,也不能忽略互聯網+、O2O、移動應用等流量趨勢對IP風行的推動。這一點不說可能會被很多人忽略,但是其影響卻是真真切切存在的。就以百度沸點榜單中十大熱搜O2O服務榜單為例,電影票、餐飲團購外賣、打車租車代駕、傢政服務等榜上有名的服務,電影票可以讓用戶更便宜、更快捷地購票,團購外賣要麼省錢要麼省時間,打車、傢政服務等也是可以幫助用戶騰出時間進行看電視、看電影等休閑娛樂。顯而易見,所有這些都是在直接間接地拉動IP內容的消費。
值得一提的是,資本也起到瞭推波助瀾的作用。IP內容歸屬的文化娛樂消費,作為中國消費升級的必然走向之一,其市場空間已經無需多言,這也吸引瞭很多公司、資本瘋狂的進入。《泰囧》對光線傳媒股價的推動,徐崢從港囧中賺得盆滿缽滿,最近被廣為流傳的83年的柯利明及其儒意影業,因為策劃出品過《致我們終將逝去的青春》、《老男孩之猛龍過江》、《北平無戰事》、《瑯琊榜》,並囤積大量IP版權,而估值暴漲。
所有這些創富神話,都狠狠刺痛瞭逐利資本的敏感神經。在資本看來,熒幕故事永遠沒有資本故事講得好聽。所以,對於風險投資人、內容生產者來說,除瞭關註一個又一個的商業計劃書之外,從不加修飾的百度沸點的各個榜單裡仔細挖掘,或許能夠找出更具潛在價值的大IP,比如介入《大主宰》、《我欲封天》等等。
最後一個,也是最為重要的原因,即 娛樂為王 。在如今娛樂為王甚至是娛樂至死的 膚淺 年代裡,好的內容作品,不管什麼形式,總是會被大眾追捧的。對於創作者來說,一旦成名,不僅可以獲得巨額的經濟回報,還可能享受被千萬粉絲敬仰膜拜的待遇,可以說是物質精神雙豐收。這也驅動瞭很多草根網民 半路出傢 進行創作。而隻要進行內容生產的人越來越多,好的IP內容自然會在大浪淘沙中頻頻脫穎而出。
IP不應該是一個作品,而應該是一種思想
上面講到的 IP 主要是聚焦於內容生產這一細分領域。在其它如電商領域,無論是大佬還是從業者,也都對IP有著深刻的思考。在近日的2015中國企業領袖年會上,劉強東就對阿裡進行瞭一番含沙射影, 假如說中國再不把保護知識產權放到首位的話,那麼中國經濟是永遠不可能好起來的,因為知識產權已經讓中國的品牌陷入瞭惡性循環。
其實,對於大熱的 IP ,我們不應該隻把IP簡簡單單地看作是一個個知識產品,或者其背後的一個個作品,甚至 要在內容領域要對IP進行全方位、全流程的開發 這樣的業務邏輯的理解都不夠。土妖認為IP的定義應該廣義,同時還應該上升到互聯網的哲學和精神層面,就像 開放 和 共享 一樣。土妖大膽的預測 IP 對中國互聯網的影響可能會並不亞於 開放 和 共享 , IP爆品化 可能將會是中國互聯網在業務和思潮層面的一大走向。
值得一提的是,這樣的趨勢在TMT行業裡已經有瞭一些明顯的跡象。比如在手機行業裡,如果把蘋果手機也廣義當作或者類比為IP的話,蘋果一傢的爆品就攫取瞭整個手機行業絕大部分的利潤;在移動應用領域,少數的頭部應用,也占據瞭網民應用消費的絕大部分時間,在中國最明顯的是微信、QQ、手機百度等。同樣的,在電影行業裡,《捉妖記》、《速度與激情》、《港囧》、《復仇者聯盟2:奧創紀元》、《夏洛特煩惱》等在2015票房裡貢獻瞭主要力量;電視劇行業裡,今年談論的最多的則是百度沸點榜單上的《花千骨》、《瑯琊榜》、《武媚娘傳奇》、《羋月傳》。
作為一個喬佈斯的粉絲,土妖很樂意地理解為,這些現象是喬佈斯在產品層面的極簡主義,在TMT各個產業層面的延伸和普及,是中國的一些先見之明的追隨者接過瞭喬佈斯的衣缽。IP爆品化一定程度上也是互聯網極簡思想的另一種表現。
土妖始終認為,即使沒有互聯網的依托和助力,隨著社會和經濟的發展, 時間 將會是每一個人都最為稀缺的事情,而且這種稀缺是幾乎無解的,這是 IP爆品化 將會風行,IP經濟將會大放異彩的前提邏輯。
在這樣的前提下,極少爆品將會秒殺一眾庸品,數字隻是一個數字而不是力量。因此,如果用最簡單的 產品 、最快捷的方式、最優質的服務,滿足廣大的用戶的工作、生活和娛樂需求,將會是來年每一個互聯網廠商都應該思考的問題。
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